2026年4月12日，上海的乒乓球嘉年华在上海体育馆盛大开幕。市长龚正亲临现场，揭开了这一盛事的序幕。这场为期数月的嘉年华将贯穿春夏，将乒乓的快乐传播至城市的每个角落，站在不同年龄层的面前。

副市长解冬为乒乓球的世界冠军颁发荣誉奖牌，国际乒联的名誉主席徐寅生、亚乒联名誉主席李富荣及中国乒乓球协会主席王励勤也出席了盛典，一同见证了这一历史时刻。

如果将嘉年华视为城市活力的爆发，那么如何将“文商旅体展”成为城市发展的核心，便成了各方共同探索的课题。

作为此次嘉年华的战略合作伙伴，百联集团全程参与了活动的筹备。上海市体育局局长徐彬在现场为其颁发了合作纪念奖，标志着双方的深入合作开始。百联通过将体育与商业场景结合的方式，探索了一条将体育融入日常生活的新路径，使得购物场所也能散发出运动的活力。

跨界合作中品牌齐发出声

值得注意的是，这场商业与体育的交融在开幕前就已悄然展开。3月31日，2026乒乓球嘉年华的新闻发布会在百联旗下的第一百货商业中心举行，届时，中国乒乓球名将与消费者亲密互动，打破了传统赛事的高冷形象，让国球进入了大众的日常生活。

在开幕式当天，观众们不仅享受了一场精彩的赛事，还获得了一份来自海派文化的小礼物，茂昌文创周边产品的礼包成为了小小的惊喜。此外，体育馆外还设有品牌市集，通过“百联直通车”汇聚了多家优质商家的展位，呈现出丰富多彩的商品和服务。

这样的展位并非简单的赞助，而是向每一位走进场馆的人传达出一个信息：赛场之外，城市的生活同样精致且有趣，而商业空间更是承载这一激情的首选场所。

将商圈打造成乒乓活动的中心

如果说嘉年华象征着全城共享的乒乓盛宴，那么“百联杯”乒乓球趣味赛便是连接普通民众与这场盛会的一座桥梁。

在上海市体育局的支持下，百联将在各大核心商圈举办乒乓活动。赛事将从4月底持续至5月底，长宁、浦东、黄浦、杨浦和普陀等地的五大百联商业体将轮流举行活动，带给市民全方位的乒乓体验。

“百联杯”的规则并不苛刻，而是让趣味和轻松占据中心，参与者可以通过发球机与之对战，降低了入门门槛。无论是老年人、儿童，还是在购物时途经的情侣，都可以轻松地体验乒乓乐趣，更有乒乓名宿的到场，增添了无限可能性。

为更好地吸引参与者，所有报名的市民均可获得相应的消费福利，或是限量餐饮券、体验优惠等。新注册的百联通会员更是个平台的受益者，能够享受更加丰厚的优惠。

同时，五一假期期间，未能到场的球迷也可以通过百联的核心商业空间享受到乒乓世锦赛的精彩直播，场馆将配备解说，丰富观众的观赛体验，餐饮和零售品牌也会联动推出特别优惠，观赛的同时更享美食购物的乐趣。

区级赛事的商业布局

百联不仅推动了观赛体验，也开始承担起各区乒乓球赛事的承接工作，让比赛走近市民的日常生活。

普陀区的超级争霸赛将率先在百联中环举办，而黄浦区的混合团体冠军联赛则将在第一百货商业中心打响。各大商圈也在积极接洽来自浦东、金山、奉贤的赛事，为市民提供更近距离的乒乓体验。

对于普通消费者来说，逛街、用餐的同时也能看到精彩的比赛，或是自己参与其中，百联致力于将体育与消费场景完美结合，让赛场无处不在，带来无缝的竞技体验。

总之，此次乒乓球嘉年华不仅仅是一次赛事赞助，更是一次对商业与文化相互融合的探索。这场盛会传递出一个重要的信息：商业空间正在由单一的交易场所转变为承载体育文化和城市活力的重要节点。